Dites adieu à vos vêtements pour hommes bien coupés, à vos robes fourreau et à vos talons hauts.
La nouvelle réalité du travail à domicile a rapidement recalibré le code de la mode pour les vêtements professionnels, ce qui pose problème aux détaillants qui vendent des vêtements de bureau formels.
Le 8 juillet, Brooks Brothers, le détaillant de vêtements pour hommes âgé de 202 ans qui a habillé 40 présidents américains et qui est synonyme du look classique des banquiers de Wall Street, a déposé son bilan alors que la demande de costumes a chuté au milieu de la pandémie.
Pendant ce temps, Ascena Retail Group, propriétaire des chaînes de vêtements Ann Taylor et Lane Bryant, a déclaré à Bloomberg qu'il étudiait toutes les options pour rester à flot après que son activité ait été durement touchée par un recul des achats de vêtements, y compris de vêtements de bureau.Ascena aurait l'intention de fermer au moins 1 200 magasins.Elle compte 2 800 sites aux États-Unis, au Canada et à Porto Rico.
Les turbulences ont également pris au piège Men's Wearhouse.Avec plus de 10 millions d'hommes qui ont perdu leur emploi et des millions d'autres travaillant à domicile ces derniers mois, acheter un costume n'est guère une priorité.Tailored Brands, propriétaire de Men's Wearhouse, pourrait être un autre détaillant du secteur qui réfléchit à la faillite.
Avec de plus en plus d’appels professionnels et de réunions d’équipe qui se déroulent désormais dans le confort de la maison, les tenues de bureau sont devenues nettement plus décontractées.C'est un changement qui se produit depuis des années.
La pandémie a peut-être mis fin définitivement aux formalités.
"La réalité est que les tendances en matière de vêtements de travail évoluent depuis un certain temps maintenant et, malheureusement, la pandémie a été le dernier clou dans le cercueil", a déclaré Jessica Cadmus, une styliste basée à New York dont les clients travaillent principalement dans le secteur financier.
Même avant la fermeture nationale, Cadmus a déclaré que ses clients étaient attirés par un look de travail plus détendu."Il y avait un énorme changement vers le business casual", a-t-elle déclaré.
L’année dernière, Goldman Sachs a annoncé que ses employés pourraient commencer à se déguiser pour aller au bureau.La firme de Wall Street a toujours privilégié les chemises et les costumes à col.
"Puis, lorsque le Covid-19 a frappé et que les gens ont été contraints de travailler à domicile, il y a eu un arrêt complet de l'achat de vêtements de travail formels", a déclaré Cadmus."Mes clients mettent désormais l'accent sur les vêtements de détente raffinés, où la coupe n'est pas aussi ajustée et où le confort est la clé."
Ses clients masculins, dit-elle, recherchent de nouvelles chemises mais pas de pantalons."Ils ne posent pas de questions sur les manteaux, costumes ou chaussures de sport. Ce sont juste des chemises", a-t-elle déclaré.Les femmes veulent des colliers, des boucles d'oreilles et des broches tendance au lieu de costumes et de robes pour un look plus soigné lors des appels vidéo.
Certaines personnes ne retirent même pas leur pyjama.En juin, 47 % des consommateurs ont déclaré au cabinet d’études de marché NPD qu’ils portaient les mêmes vêtements pendant la majeure partie de leur journée lorsqu’ils étaient à la maison pendant la pandémie, et près d’un quart ont déclaré qu’ils aimaient porter des vêtements de sport, des vêtements de nuit ou des vêtements de détente la majeure partie de la journée.
Heure de publication : 30 mai 2023
