Les marques de luxe et les créateurs indépendants seront confrontés à des défis imposants.
L’industrie de la mode, comme tant d’autres, a encore du mal à accepter la nouvelle réalité imposée par la pandémie de coronavirus, alors que les détaillants, les créateurs et les employés s’efforcent de retrouver la normalité d’il y a seulement quelques semaines.Le Business of Fashion, aux côtés de McKinsey & Company, suggère désormais que même si un plan d’action est mis en place, une industrie « normale » n’existera peut-être plus jamais, du moins dans nos souvenirs.
Actuellement, les entreprises de vêtements de sport se tournent vers la production de masques et d’équipements de protection alors que les maisons de luxe se joignent à la cause et donnent des fonds.Cependant, ces nobles efforts visent à endiguer le COVID-19 et non à apporter une solution à long terme à la crise financière provoquée par la maladie.Le rapport de BoF et McKinsey se penche sur l'avenir de l'industrie, en considérant les résultats et les changements les plus probables infligés par un coronavirus.
Il est important de noter que le rapport prédit une récession d’après-crise, qui réduirait les dépenses de consommation.En clair, « la crise va ébranler les faibles, encourager les forts et accélérer le déclin » des entreprises en difficulté.Personne ne sera à l’abri d’une diminution des revenus et des projets coûteux seront supprimés.Le côté positif est que malgré les difficultés généralisées, l’industrie aura la possibilité d’adopter le développement durable dans la reconstruction de ses chaînes d’approvisionnement, en donnant la priorité à l’innovation alors que les produits anciens sont réduits.
Malheureusement, « nous nous attendons à ce qu’un grand nombre d’entreprises mondiales de mode fassent faillite au cours des 12 à 18 prochains mois », explique le rapport.Ceux-ci vont des petits créateurs aux géants du luxe, qui dépendent souvent des revenus générés par les voyageurs fortunés.Bien entendu, les pays en développement seront encore plus durement touchés, car les employés des fabricants situés dans des régions comme « le Bangladesh, l’Inde, le Cambodge, le Honduras et l’Éthiopie » doivent faire face à un marché du travail en contraction.Pendant ce temps, 75 pour cent des acheteurs en Amérique et en Europe s'attendent à ce que leurs finances se détériorent, ce qui signifie moins de virées shopping fast-fashion et de folies opulentes.
Le rapport s’attend plutôt à ce que les consommateurs s’engagent dans ce que Mario Ortelli, associé directeur du cabinet de conseil en luxe Ortelli & Co, décrit comme une consommation prudente.« Il en faudra plus pour justifier un achat », note-t-il.Attendez-vous à davantage d’achats en ligne sur les marchés de l’occasion et de la location, les clients recherchant particulièrement des pièces d’investissement, des « articles minimalistes et durables ».Les détaillants et les clients capables d’adapter les expériences d’achat et les dialogues numériques à leur clientèle s’en sortiront mieux.Les clients « veulent que leurs vendeurs leur parlent, réfléchissent à la façon dont ils s'habillent », a expliqué John Idol, directeur général de Capri Holdings.
La collaboration est peut-être la meilleure façon de réduire les dégâts globaux.« Aucune entreprise ne pourra surmonter seule la pandémie », affirme le rapport.« Les acteurs de la mode doivent partager des données, des stratégies et des idées sur la manière de traverser la tempête. »Le fardeau doit être équilibré par toutes les personnes impliquées pour éviter au moins une partie des turbulences imminentes.De même, l’adoption des nouvelles technologies garantira que les entreprises seront mieux adaptées pour survivre après la pandémie.Par exemple, les réunions numériques réduisent les frais de déplacement pour les conférences et les horaires de travail flexibles aident à relever de nouveaux défis.Il y avait déjà une augmentation de 84 pour cent du travail à distance et une augmentation de 58 pour cent des horaires de travail flexibles avant le coronavirus, ce qui signifie que ces caractéristiques ne sont peut-être pas entièrement nouvelles, mais elles méritent d'être perfectionnées et mises en pratique.
Lisez le rapport sur l'impact du coronavirus de Business of Fashion et McKinsey & Company pour connaître l'intégralité des conclusions, des attentes et des interviews, englobant tout, de l'industrie de la beauté aux différents effets du virus sur le marché mondial.
Cependant, avant la fin de la crise, l'agence américaine de santé CDC a créé une vidéo montrant comment fabriquer votre masque facial à la maison.
Heure de publication : 03 février 2023
